Odată ce o trupă K-pop lansează o nouă melodie, fanii abia aşteaptă ca acestea să evolueze la emisiunile muzicale săptămânale, precum “M! Countdown,” “Music Bank,” “Inkigayo,” “Show Champion,” “Show! Music Core” şi “The Show.”

În ciuda faptului că aceste emisiuni nu înregistrează un rating de audienţă mai mare de 3%, trupele de idoli, totuşi, le frecventează regulat. Autorul cărţii „Studiu economic al trupelor de fete”, Yoo Sung Woon, a scris despre faptul cum trupele de fete au cucerit piaţa şi cum au atras consumatori, utilizând o strategie care implică apariţiile mai rare şi loialitatea către fani.

Până ca acest scriitor să se întâlnească cu reprezentanţii agenţiilor trupelor de fete, el credea că tuturor le place să apară la aceste emisiuni muzicale. Însă, la scurt timp, acesta a aflat că nu era atât de simplu şi principalul factor negativ erau cheltuielile. De fiecare dată când o trupă apare pe scenă, sunt suportate cheltuieli în jur de 10 milioane de woni (aproximativ 8,868 de dolari), în mare parte, pentru mâncare, costume de scenă, stilişti, combustibil. De cele mai multe ori, cei mai mulţi bani se duc pe costumele de scenă.

Potrivit autorului cărţii, producătorilor emisiunilor nu vor ca trupele să poarte costume de scenă la spectacolul lor, pe care le-au purtat la alt show. Din această cauză, fiecare membru trebuie să aibă cel puţin patru costume de scenă de schimb. În cazul grupurilor care au mulţi membri, aşa cum e exemplul trupei TWICE (9), acest factor nu poate fi, pur şi simplu, trecut cu vedera. Iar pentru apariţia lor la aceste emisiuni, trupele primesc aproximativ de la 200,000 woni până la 500,000 woni (aproximativ $117 până la $443), care, poate, acoperă cheltuielile suferite pe combustibil.

Însă nu doar banii sunt cea mai mare problemă. Motivul pentru care unii artişti ezită să participe la emisiunile muzicale, e rating-ul mic al acestora. „Musik Bank” de pe KBS, adesea, înregistrează un rating de audienţă sub 1%. De exemplu, în episodul din 10 martie 2017, emisiunea a înregistrat un rating de 0.9%, care este echivalent cu ratingul obţinut la momentul când la TV se cântă imnul naţional. Acest lucru marchează o scădere drastică de la zilele în care emisiunea obişnuia să aibă de la 20% la 30%. Cel mai recent episod, care a fost difuzat pe 1 martie 2019, a înregistrat un rating de 1.4%, care este, relativ, o performanţă bună pentru show.

Cu toate că ratingul de audienţă a scăzut drastic, cheltuielile au rămas la fel, iar costurile pentru apariţia la emisiune au rămas la fel ca acum 20 de ani. Directorul unei agenţii a declarat: „Din punct de vedere al profitului, mai bine mergi la evoluezi la un eveniment local, decât la TV.” Dar există un motiv clar pentru care aceste trupe continuă să meargă la emisiunile muzicale.

Expresia „Efectul Buffet” apare, adesea, în secţiunea dedicată afacerilor într-un ziar şi e utilizată pentru a se referi la cum au crescut acţiunile, doar pentru că Warren Buffet a vorbit, cu optimism, sau a investit în ceva.

„Efectul Buffet” poate fi folosit pentru a descrie apariţia trupelor de fete la emisiunile muzicale. Potrivit unei surse din cadrul industriei de divertisment, preţul unei prestaţii din partea unei trupe creşte de 3-4 ori, după ce aceasta apare la o emisiune muzicală. O sursă care lucrează într-o agenţie, care gestionează o trupă de cinci membre, a spus: „Înainte primeau 2-3 milioane de woni pentru un eveniment (aproximativ de la $1,774 la $2,661), iar după ce au apărut la o emisiune muzicală, suma a crescut la 10 milioane de woni (aproximativ $8,869).”

Acţionează acest efect şi în cazul apariţiilor la emisiunile de divertisment? Fiecare agenţie întrebată a spus că un câştig la o emisiune muzicală va crea mai mult impact decât o apariţie la o emisiune de divertisment. Directorul unei agenţii a explicat: „Dacă o trupă câştigă locul 1 la o emisiune muzicală, preţul pentru o evoluţie creşte de 10 ori”.

De exemplu, trupa Girl’s Day a câştiga primul premiu la 3 ani de la debut, într-un episod de la emisiunea „Musik Bank” de pe KBS în 2014. Numărul reclamelor de la TV în care apar fetele a crescut, brusc, de la 4 la 20. Profitul agenţiei fetelor, Dream T Entertainment, în 2013 era de 3.19 miliarde de woni (aproximativ $2.8 milioane), iar în 2014 s-a ridicat la 6.17 miliarde (aproximativ $5.47 milioane).

Mai mulţi reprezentanţi din industrie sunt de părere că obţinerea premiului mare la o emisiune muzicală nu reprezintă doar o sursă mai mare de venit, dar şi contribuie la demnitatea trupei în calitate de cântăreţi şi reprezintă un factor important în cariera sa pe termen lung.

sursă