Majoritatea afișelor promoționale trec neobservate, dar un nou tip de afiș din centrul orașului Seul a atras atenția oamenilor cu oferta sa de autocolante rotunde pentru teste de droguri cât niște buline.

​Sunt afișele promoționale pentru serialul „Strong Girl Nam-soon” de la JTBC, iar tactica de marketing este de a crește gradul de conștientizare prin creativitatea și relevanța lor socială.

Autocolantele aferente afișului conțin un lichid galben cu reactiv care poate testa băuturile pentru droguri. Utilizatorul doar trebuie să tamponeze puțin din băutura alcoolică de autocolant; dacă autocolantul devine verde, înseamnă că a fost păcălit și că în băutură au fost băgate droguri.

800 de asemenea afișe au fost puse în jurul zonelor Gangnam și Sinsa Station, unde mulți oameni ies pentru a bea în oraș și unde există o lipsă de asemenea teste.

Creatorul din spatele posterului este Kim Kang-min, director artistic la Cheil Worldwide, o companie de marketing sub Samsung Group. Într-un interviu cu JoongAng Ilbo de pe 14 noiembrie, Kim a explicat povestea din spatele modului în care afișul a prins viață.

„Chiar și cetățenii obișnuiți au devenit îngrijorați în privința drogurilor după scandalul Burning Sun”, a spus el, referindu-se la scandalul sexual din 2019, care a alertat țara asupra drogurilor pentru viol. „S-a întâmplat ca Kang Nam-soon [K-drama] să fie despre lupta împotriva rețelelor de droguri din Gangnam, așa că m-am gândit, de ce nu includem testarea pentru droguri în promoție?”

Ideea campaniei a primit undă verde din partea companiei de producție, dar au existat dificultăți în obținerea afișelor. Primul obstacol a fost preocuparea că reactivul nu va funcționa după ce a fost expus la temperaturi ridicate în timpul procesului de imprimare:  „Am căutat o tipografie timp de două luni”, a spus Kim. Imprimarea a început în cele din urmă cu condiția ca dimensiunea posterului să fie redusă, culoarea posterului să fie ajustată la o culoare caisă similară cu reactivul [autocolantul] și nicio literă să nu fie tipărită deasupra reactivilor, a transmis Kim.

Răspunsul la campanie a fost exploziv. Clinicile de chirurgie plastică și cinematografele au cerut provizii suplimentare. Solicitările ajung și prin intermediul rețelelor de socializare, cu postări care spun „Aș vrea ca afișele să fie puse și în zona noastră”.

Potrivit poliției, GHB, un tip de substanță cu acțiune deprimantă care este incoloră, inodoră și fără gust, este folosit în mod obișnuit ca drog pentru viol în timpul activităților sociale, în cazul infracțiunilor sexuale din restaurante și cluburi. O femeie a fost arestată în aprilie 2023 pentru că a dat băuturi în care erau metamfetamină și ecstasy elevilor din zona școlii din Daechi-dong, sudul Seulului.

„Infracțiunile legate de droguri sunt incredibil de amenințătoare, în măsura în care oamenii obișnuiți au început să simtă că acestea se petrec chiar lângă ei”, a spus Kim. „Am vrut să răspândesc mesajul că drogurile sunt o crimă gravă prin afișe promoționale care sunt ușor de întâlnit în viața de zi cu zi”, a spus el.

Sursa