Am auzit cu toții măcar o dată cum muzica K-pop a impactat pozitiv viața fanilor. O astfel de poveste este și cea a Carolinei Steinert, fondatoarea primei reviste K-Culture din Brazilia, care a dus pasiunea pentru K-pop la un cu totul alt nivel.

Când Carolina Steinert din Brazilia a descoperit, prin intermediul internetului, pentru prima dată trupa SHINee, cu 13 ani în urmă, nu a avut  nicio idee despre cum o trupă de băieți de la celălalt capăt al lumii îi va schimba viața. Cântăreții, care au captivat-o prin coregrafiile uimitoare și videoclipuri, i-au deschis Carolinei ușa pentru noi oportunități, devenind creator de conținut dedicat muzicii K-pop pe YouTube și profesoară de dans K-pop. Carolina și-a luat licența în jurnalism și a început să scrie pentru „Todateen”, o revistă braziliană dedicată culturii pop în general. Cu toate acestea, Steinert a considerat că doar efortul ei nu este suficient. A simțit că este nevoie ca mai mulți oameni să i se alăture în promovarea culturii coreene în țara natală, lansând, astfel, în 2023 „HIT! Magazine”, prima publicație din Brazilia dedicată culturii coreene.

Carolina Steinert, CEO și fondator „HIT! Magazine” alături de edițiile din februarie ale publicației, dedicate trupei TWICE

„La acea vreme, nicio companie nu a vrut să angajeze și să plătească pe cineva să vorbească despre K-pop”, declară Steinert într-un interviu prin email pentru The Korea Times. „Așa că am decis să creez una pe cont propriu și să am control editorial asupra a ceea ce se posta. Cred că cultura coreeană ar trebui să fie respectată și K-pop-ul ar trebui tratat ca ceva serios – nu ceva copilăros.”

Conform lui Steinert, K-pop și cultura coreeană ating noi culmi în America Latină, una dintre piețele muzicale cu cea mai rapidă creștere din lume. Începând cu PSY în 2012, seriale sud-coreene sau staruri globale precum BTS au solidificat prezența culturii coreene în America de Sud. Cu toate acestea, multe companii și corporații din Brazila sunt încă sceptice cu privire la potențialul economic și valoarea lor, afirmă Steinert. „Cea mai mare dificultate este să câștig recunoaștere din partea marilor companii și corporații și să le arăt că și K-pop-ul este un business. Este profitabil și noi suntem profesioniștii care muncesc ca să promoveze cultura coreeană în țară. Dar încă simțim reticență puternică de la companii din interiorul și din afara domeniului.” Carolina Steinert a mai adăugat, „Este greu să le arătăm acestor companii cum putem crește această piață și mai mult muncind împreună. A devenit, de asemenea, destul de solicitant în industria braziliană pentru că mulți oameni nu au o viziune de afaceri sau o perspectivă de creștere a industriei culturii coreene aici, fapt ce îngreunează puțin progresul.”

O ediție digitală a „HIT! Magazine” cu Chen din EXO

A fi un pionier în ale culturii nu e floare la ureche, iar drumul Carolinei ar fi fost mult mai neted dacă ar fi existat o revistă ca model de urmat. Cu toate acestea, dragostea și pasiunea pentru cultura coreeană alături de orientarea spre profesionalism dau, încet-încet, roade. „Astăzi avem peste patru milioane de accesări pe conturile noastre de social media lunar.”, a dezvăluit Steinert. „Am vândut peste 5000 de copii ale ediției noastre din februarie dedicat trupei TWICE pe parcursul primelor săptămâni de vânzări. Un alt lucru pe care l-am observat este creșterea în popularitate a publicației HIT! Magazine în Japonia, China, Filipine, Chile și alte țări din Europa. Este obișnuit să vedem numeroși urmăritori din alte țări comentând la articolele noastre și cumpărând revista noastră, chiar dacă sunt în portugheza braziliană.” De asemenea „HIT! Magazine” are un editorial de informații difuzat la metroul din Sao Paulo, unde livrează noutăți K-pop zilnic unui public de peste două milioane de oameni. „Fiind singura publicație în format fizic din Brazilia dedicată muzicii K-pop, reușim să aducem conținut K-pop oficial pieței din America Latină într-o manieră mult mai accesibilă decât orice alt portal a făcut-o vreodată.” Pe lângă TWICE, „HIT! Magazine” a avut ediții dedicate unor nume de top ale industriei K-pop ca fostul membru iKON, B.I., THE BOYZ, (G)I-DLE, Chen din EXO și Solar din MAMAMOO.

„HIT! Magazine” oferă conținut dedicat fenomenului K-pop în metroul din metropola braziliană, Sao Paulo

„Pentru versiunile noastre digitale ale revistei, am încheiat parteneriate cu câteva studiouri de înregistrări și companii pentru a promova un grup atunci când lansează ceva, dar luăm în considerare dimensiunea unui grup și în funcție de mărimea fandomului (…) Din moment ce am stabilit un potențial fantastic pentru revistă începând cu B.I. și THE BOYZ, încercăm să menținem un line-up alcătuit din artiști mari, mai ales pentru revistele noastre în format fizic.” Steinert speră să colaboreze în viitor cu alte nume mari precum Stray Kids, ATEEZ, SEVENTEEN, NewJeans și BTS. Acestea sunt numele populare în Brazilia în momentul de față

„Brazilia este o țară căreia îi place să se bucure de mai multe grupuri simultan”, spune CEO-ul „HIT! Magazine”. „Nu avem cultura aprecierii unui singur artist mai mult decât ceilalți așa că avem gusturi mult mai generlizate. Motivul variază de la grup la grup, în măsura în care avem o audiență variată, dar în principal brazilienilor le place când idolii sunt abordabili.”

Coperta digitală a „HIT! Magazine” înfățisând trupa sud-coreeană THE BOYZ

Carolina Steinert are planuri mari și țintește mult mai sus, urmărind să întărească legăturile dintre Brazilia și Coreea de Sud. „Plănuim să continuăm să extindem HIT! Magazine în interiorul Braziliei, astfel încât să devină principala sursă de informație și promovare a culturii coreene în țară.” Aceasta a mai adăugat, „Țintim, de asemenea, să ducem HIT! Magazine și în alte țări în timp ce ne păstrăm esența și să înființăm un punct de lucru în Coreea pentru a beneficia de o acoperire și mai mare (a industriei) și a aduce conținut K-pop și K-drama în exclusivitate”

În plus, Steinert plănuiește să abordeze și domeniul concertelor și al acțiunilor de promovare a grupurilor K-pop în Brazilia, „Vrem să aducem concerte, evenimente, lansări și mai multe oportunități fanilor brazilieni care se dedică artiștilor lor.” Ca dovadă, OMEGA X a devenit recent primul grup K-pop cu un pictorial oficial pentru o revistă braziliană odată cu apariția în paginile „HIT! Magazine”.

O poveste cu adevărat de succes care vine să dovedească, încă o dată, că muzica K-pop în principal, și cultura țării asiatice în general, a fascinat și fascinează în continuare audiențe din ce în ce mai largi la nivel global. Și, uneori, așa cum demonstrează Carolina Steinert și revista creată de ea, pasiunea pentru artiștii preferați îți poate schimba cu adevărat viața.

Foto: thekoreatimes.com