Faimoasa agenţie de presă americană ‘CNBC’ a apreciat activitatea trupei BTS din acest an.

Pe 29 decembrie, CNBC a publicat un articol intitulat ‘BTS și Big Hit Entertainment – Cum a izbucnit K-Pop-ul în SUA’ în care se analizează succesul trupei.

Articolul a scos în evidență faptul că autenticitatea trupei BTS este strălucitoare ‘chiar dacă acest gen a fost criticat pentru că e un produs prelucrat excesiv’. Odată cu utilizarea creativă a rețelelor de socializare, CNBC menţionează că tactica trupei BTS se rezumă la încercările trupei de-şi menţine imaginea de artişti adevăraţi.

Puteți găsi mai jos traducerea articolului celor de la CNBC şi originalul aici.

Cum a izbucnit K-Pop-ul pe piaţa muzicală din SUA în 2017

• Trupa de K-pop BTS a înregistrat în acest an nişte succese uimitoare, printre care şi strecurarea băieţilor în top 40 în clasamentul „Billboard Hot 100”.
• Popularitatea trupei de şapte membri în State este culmea iamginii lor autentice, a utimizării reţelelor de socializare cu ingeniozitate şi a unui fandom internaţional.
• Big Hit Entertainment a declarat pentru presă la începutul acestei luni că a discutat despre o Ofertă publică iniţială cu partenerii acesteia, însă nimic nu a fost stabilit încă.

‘Când trupa sud-coreeană BTS a apărut în acest an la ‘Dick Clark’s New Year’s Rockin’ Eve’, nu a fost doar cireașa de pe tort a ceea ce a însemnat cel mai mare an din cariera lor. Evenimentul marchează și debutul trupei pe piața muzicală americană – o performață mai rar atinsă de semenii lor.

Grupul a câstigat multe premii în acest an. PRintre acestea se numără şi faptul că e prima trupă K-Pop care a ocupat locul 40 în topul ‘Billboard Hot 100’ cu remixul melodiei ‘Mic Drop’ cântată împreună cu Desiigner șu remixată de DJ-ul american, Steve Aoki.

Piesa, care conține versuri despre câstigarea multor trofee pe care trupa ‘nu le poate număra’, nu conţine doar vorbe menite să impresioneze: BTS este prima trupă sud-coreeană care ajunge la 10 milioane de urmăritori pe Twitter, primul grup K-Pop care a cântat la ‘American Music Awards’ și primul grup care câștigă un premiu la ‘Billboard Music Awards’.

Când trupa a călătorit în State luna trecută, fanii americani au ocupat aeroportul internațional Los Angeles în așteptarea sosirii lor și le-au strigat numele în același timp în mod repetat – frazele pe care fanii le spun în timpul melodiilor live – atât în limba engleză, cât și în limba coreană, în timpul evoluției lor la AMAs. Unii au izbucnit în lacrimi când i-au văzut pe idoli cântând și dansând pe scenă.

Ellen Degeneres, gazda unei emisiuni populare, a comparat febra BTS cu mania Beatles din anii ’60.

BTS este un acronim care are mai multe înțelesuri, cum ar fi ‘Beyond the Scene’ și Bangtan Sonyeondan (Bulletproof Boy Scouts), e o trupă alcătuită din șapte membri cu vârsta cuprinsă între 20 şi 25 de ani – RM, J-Hope, Suga, Jin, Jimin, V și Jungkook – care cântă, fac rap și dansează.

Grupul, care a debutat în 2013, a lansat deja 4 albume și 5 mini-albume. ‘Există deja o scânteie printre cei care nu urmăresc cu adevărat industria K-Pop-ului, dar grupul a cultivat o implicare intensă în fandomul său încă din 2013’, a declarat Michelle Cho, profesor asistent la Fundația Coreea, de la departamentul de studii est-asiatice, de la Universitatea McGill.

Regii reţelelor de socializare

Un motiv adesea citat pentru creșterea în popularitate a grupului a fost folosirea prolifică a tot ceea ce înseamnă social media, de la emisiunile în direct făcute pe platforma V app în timp ce erau în turneu, până la selfie-urile încărcate în mod constant pe contul trupei de Twitter.

Folosirea reţelelor de socializare de către băieţi anunţă prezenţa unor schimbări mari în industria K-pop-ului, care, în mod tradiţional, era dominată de companii mari precum SM Entertainment, YG Entertainment şi JYP Entertainment. Aceste companii au un venit de sute de milioane şi au şi nişte sponsori foarte inluenţi: în 2016, Alibaba a cumpărat nişte acţiuni în SM, iar sectorul capitalului privat al companiei de lux, LVMH a investit 80 de milioane de dolari în YG în anul 2014.

Prin comparaţie, agenţia trupei BTS, Big Hit Entertainment, este o companie mai mică fondată de producătorul Bang Si Hyuk. Potrivit Bloomberg, compania a avut un profit de aproximativ 30 de milioane de dolari în 2016.

Dar iată că aceasta lipsă de influenţă a agenţiei Big Hit în ecosistemul K-popului, dar şi din punct de vedere financiar, a fost înlocuită cu o folosire eficientă a reţelelor de socializare.

„Apariţia la TV rămâne a fi cea mai sigură metodă de a introduce publicului noii idoli, însă Big Hit a ales să se axeze pe reţelele de socializare şi pe fanii internaţional în schimb,” a explicat Kim Suk Young, un profesor de la Universitatea din California, ale cărui cercetări se aează pe cultura coreeană.

În final, această strategie a dat roade. Acum, trupa BTS are 11,4 de milioane de urmăritori pe Twitter, câștigând astfel un loc în ‘Cartea Recordurilor’ având cele mai multe reacţii pe Twitter la o evoluţe muzicală. Grupul a înregistrat o medie de 252,231 de distribuiri pe platforma dată. Prin comparație, colegii lor, grupul EXO, au înregistrat un număr mai mic de distribuiri, 78,185.

Gradul de interacțiune pe reţelele de socializare a permis grupului să se ‘apropie’ de fanii săi internaționali, a spus Kim. Problema barierelor lingvistice este ușor de rezolvat acum datorită fanclubului lor loial, numit ARMY (sau Adorable Representative M.C. for Youth) care transcrie și traduce conţinutul legat de trupă, astfel încât fanii care nu vorbesc coreeana să poată participa la discuție.

Recunoaşterea crescândă a trupei la nivel mondial, de asemenea, a dus la lucruri măreţe pentru Big Hit. După luni de zvonuri, Bang a declarat pentru Bloomberg la începutul acestei luni că agenţia a discutat despre o ofertă publică iniţială cu sponosrii acesteia, cu toate că nu a oferit mai multe detalii, incluzând mărimea sau data acestei oferte publice iniţiale.

Un K-pop autentic?

Dar un anumit fapt care îi diferenţiază pe BTS de colegii lor, care, de asemenea, au şi ei mulţi urmăritori activit pe reţelele de socializare, este autenticitatea, chiar dacă evoluţiile lor sunt asociate cu un gen despre care se spune că e prea artificial.

Trupe ca Wonder Girls, primii muzicieni sud-coreeni care au mers într-un turneu în SUA, s-au axat pe piaţa americană, dar au primit un răspuns destul de rece din partea publicului. Între timp, rapperul PSY a obţinut o popularitate imensă cu hitul său „Gangnam Style”, însă acesta a fost văzut mai mult ca fiind o personalitate nouă, străină şi trecătoare, în ciuda faptului că e un artist de succes în Coreea de Sud.

BTS, între timp, s-a axat pe autenticitate. Pe lângă faptul că băieţii îşi scriu şi compun propria muzică, aceştia, de asemenea, mai cuprind o varietate de subiecte în piesele lor precum problemele politice şi sociale, aici incluzând diferenţa dintre clasele sociale, problema sănătăţii – lucruri despre care alţii evită să vorbească în muzica lor.

Încercarea de a semăna această autenticitate a fost evidentă încă din primii ani de activitate a trupei. În 2014, BTS şi-a petrecut timpul în Los Angeles, astfel încât să-şi îmbunătăţească abilităţile lor în domeniul hip hop-ului cu ajutorul rapperilor Coolio şi Warren G. Această experienţă a fost şi dezvăluită prin intermediul unei emisiuni.

Percepţia că BTS este un grup condus de ei însăşi, artiştii, şi nu de companie validează trupa şi o separă de asocierile făcute adesea cu K-pop-ul – falsitatea şi decadenţa, a spus Cho. În timp ce era mai mult „o iluzie decât o realitate” faptul că artiştii din vest sunt mult mai ataşaţi de această autonomie artistică, abilitatea băieţilor din BTS de a-şi exprima autenticitatea a contribuit la creşterea popularităţii lor în state, a adăugat ea.

Fanii ARMY sau „armata” trupei BTS

Fanii devotaţi ai grupului, de asemenea, au jucat un rol major în încercarea de a-i face cunoscuţi la nivel mondial.

În acest an, mai mult de jumătate de milion de fani BTS s-au adunat în 19 oraşe pentru turneul mondial al băieţilor. Yonhap a scris că la începutul acestui an, fanii din SUA (şi nu doar) chiar au început o campanie în care le cereau posturilor de muzică să pune piesele băieţilor.

„Fanii fac parte din peisaj,” spune directorul general al Gramophone Media, Eshy Gazit, al cărui relaţii publice şi agenţie de management l-a ajutat cu contractele media pe agentul trupei BTS care se ocupă cu promoţiile băieţilor în state. Acesta a adăugat că nu crede că mai există vreun fanbase undeva care să fie atât de devotat şi atât de divers la nivel mondial.”

Nivelul de coordinare văzut acum la fanii din State oglindeşte din ce în ce mai mult susţinerea pe care o primeşte BTS acasă.

„Am observat cum fanii BTS din afara Coreei de Sud se poartă din ce în ce mai mult ca…omologii lor coreeni: zgomotoşi, organizaţi, extrem de loiali şi protectivi…cred că am ajuns la acel punct de legătură unde diferenţa dintre cele două tipuri de fandomuri nu se mai vede clar şi BTS sunt cei care fac această schimbare,” a spus Kim într-un email.

Înainte

Cu toate că CEO-ul trupei a declarat pentru Billboard la începutul acestui an că lansarea unei melodii total în engleză e destul de improbabilă, BTS a avut multe colaborări cu artiştii americani în acest an. Băieţii au lucrat cu Fall Out Boy, The Chainsmokers şi rapperul Wale.

Tendinţa, cel mai probabil, va continua. Bang a spus că, înaintând, grupul va rămâne a fi „foarte activ” în lansarea noilor melodii care vor include şi colaborări cu artişti din toată lumea, a scris Billboard.

Cu sigranţ, asta îi va face pe fani fericiţi şi ar putea marca traseul şi pentru alţi artişti, mai ales din Asia, care vor să se lanseze pe piaţa mondială.

„Cred din toată inima, în ciuda statutului quo şi a istoriei, că e timpul ca muzica din Coreea de Sud şi din toată lumea să se îndrepte spre SUA„, a spus Gazit.