De la vopseaua strălucitoare a părului, machiajul tare de la ochi, până la costumele sclipitoare, unele dintre elementele cheie ale unei trupe de băieți K-pop sfidează standardele de frumusețe convenționale pentru bărbați.

Grupurile K-pop au ajuns la un contrast puternic în comparație cu trupele de băieți occidentale, dar provoacă din ce în ce mai  mult ceea ce numeroase mărci denumesc „masculinitate tradițională”, îmbrățișând pe deplin stilurile de machiaj și de modă înainte pentru a le oferi cea mai bună muzică.

Poate că în mod ironic, BTS, grupul, care s-a bucurat de cel mai multe succes în Occident, este, de asemenea, printre grupurile care se conformează cel puțin normelor de stil masculin clasice.

Lexie Marie, un YouTube de 17 ani din Marea Britanie, este unul dintre fanii K-pop care iubesc modul în care grupuri precum BTS canalizează  elemente  „feminine” în muzica lor.

„Grupurile de băieți K-Pop diferă de grupurile de băieți occidentali. Cele mai notabile diferențe sunt cu siguranță machiajul, părul și costumele „, a declarat Marie, al cărui canal care conține videoclipuri de reacție la videoclipurile K-pop are circa 76.000 de abonați.

Marie face clipuri video „I Force My Friends”, unde îi roagă pe prietenii ei care nu sunt fani K-pop, mulți dintre ei fiind bărbați, să vizioneze videoclipuri K-pop, iar reacția generală a fost „respectuoasă”.

„Nu cred că îi deranjează cu adevărat sau dacă este ceva care ei chiar observă, deoarece au tendința să se intereseze mai mult de muzică în sine”, a spus ea.

Marie vede muzica ca o formă de artă care include și modul în care idolii se prezintă, fie vorba machiajul lor sau de haine. Ea dorește ca oamenii să nu vadă vedetele K-pop ca fiind doar „băieți machiați”.

„Nu cred că machiajul pune sub semnul întrebării masculinitatea acestor artiști în niciun fel și munca lor nu trebuie sa fie compromisă de oameni care cred că o face”, a spus Marie.

Acum zece ani lucrurile începuseră să se miște în cealaltă direcție.

În 2008, formația K-pop de băieți 2PM a creat un fenomen „beast-dol” în Coreea de Sud, un cuvânt compus de „fiară” și „idol”, cu accent pe masculinitate, brațele musculare.

Dar, până în 2010, grupul și-a augmentat imaginea cu un machiaj greu pentru „Do not Stop Can not Stop”.

Între timp, Big Bang a experimentatși machiajul îndrăzneț. În timp ce înainte ca produsele cosmetice erau utilizate pentru a acoperi pete și pentru a lustrui subtil o privire, acum grupurile au vrut să facă o declarație.

Unul dintre motivele succesului BTS sunt aparițiile membrilor, potrivit criticului cultural Jung Duk-hyun: „Unele dintre elementele care caracterizează succesul idolilor K-pop ca BTS printre fanii internaționali sunt aspectul de băiat drăguț, pe lângă aptitudinile lor vocale, mișcări foarte coregrafice și dansuri”, a declarat Jung pentru The Korea Herald.

În comparație cu generația anterioară de trupe de băieți, cum ar fi Shinwha, care a pus accentul pe masculinitatea tradițională prin faptul că membrii săi aveau corpuri musculoase, Jang a spus că idolii K-pop de astăzi se concentrează mai mult pe îmbrățișarea individualității lor.

Schimbarea din apariția grupurilor de idoli reflectă și numărul tot mai mare de bărbați care poartă machiaj.

Datele obținute de cercetătorul de piață, Euromonitor, estimează că piața coreeană de cosmetice pentru bărbați din Coreea de Sud a avut 1,28 trilioane în câștiguri (1,14 miliarde dolari) în 2017, în creștere cu 4,1 la sută față de anul precedent.

În acest context, Chanel a lansat în august prima sa linie de machiaj masculin „Boy de Chanel” în Coreea de Sud.

Lee Jong-im, cercetător la Centrul pentru Cultură și Societate, este și el de părere că trupele de băieți din K-pop au mers mai departe de standardele tradiționale de frumusețe: „Spre deosebire de trupele de băieți de acum câțiva ani, membrii grupurilor de băieți au acum un corp mai aproape de trupul unui model și prezintă un aspect mai frumos și mai cizelat”, a declarat Lee pentru Korea Herald.

Nu toată lumea este de acord cu aspectul androgin și înfățișarea în funcție de sex, afișate de către trupele K-pop, care se confruntă uneori cu critici pentru că sunt prea „feminine” și „homosexuale”.

Luna trecută, regizorul american Joseph Khan a scris pe Ttwiter: „Toți au făcut operații estetice. Toate poartă ruj. Așa arată de fapt Crazy Rich Asians (numele unui film de la Hollywood) „, alături de o imagine a BTS.

Într-un alt tweet, Khan a scris: „Americanii asiatici: Nu mai feminizați oamenii noștri. Și asiaticii sunt macho. Asiaticilor: Nu purtați ruj? De ce?”

Mesajul lui Khan reflectă numărul mare de persoane care încă mai păstrează o viziune nefavorabilă despre bărbații care se machiază. Deși bărbații care se machiază sunt încă foarte mult în minoritate, Lee a declarat că identitatea de gen tradițională este contestată, cel puțin în Coreea de Sud: „În Coreea de Sud, unde se pune un accent puternic pe aspect, modul în care privim devine proprietatea noastră aproape”, a spus Lee. „Este un lucru bun ca noi sa îmbrățisăm individualitatea mai deschis, dar merită de menționat caăaspectul este acum o prioritate, ceea ce duce la creșterea industriei de cosmetice și chirurgie plastică”.

Sursa