Artistul pe primul loc. Organizatorii galelor de premiere pe plan secud. Așa ar trebui să fie, nu? Doar că nu este. Și nu a fost. Decizia BTS ar putea, însă, să schimbe o dinamică veche de decenii.

Schimbarea de poziție a Recording Academy cu privire la noua sa categorie dedicată muzicii pop asiatice, apărută după ce superstarurile K-Pop BTS au decis să nu își înscrie muzica pentru a fi luată în considerare la cea de-a 69-a ediție a Premiilor Grammy, arată dinamica în schimbare dintre artiști și organizatorii de premii, potrivit criticilor și figurilor proeminente din industrie. Deși recunosc că un astfel de boicot a fost posibil doar pentru că a venit din partea BTS, unul dintre cele mai influente grupuri din lume la ora actuală, aceștia susțin că această controversă a scos la iveală o relație în care galele de premii au mai multă nevoie de artiști cu comunități uriașe de fani decât au artiștii nevoie de ele.

Academia a anunțat categoria de muzică pop asiatică pe 16 iunie, ca una dintre cele cinci noi categorii introduse pentru a 69-a ediție a Premiilor Grammy, fiind destinată pieselor și melodiilor care folosesc într-un mod semnificativ una sau mai multe limbi asiatice. Pe 29 iulie, toți cei șapte membri BTS au publicat declarații identice prin care au anunțat că nu își vor înscrie muzica pentru evaluare la Grammy, exprimându-și speranța că muzica va putea fi ascultată și îmbrățișată pentru ceea ce este, dincolo de regiune sau limbă.

Pe măsură ce disputele au luat amploare, Billboard a raportat vineri că figuri importante din conducerea Recording Academy s-a consultat cu reprezentanți ai industriilor K-Pop, J-Pop, C-Pop și ai muzicii indiene, inclusiv cu HYBE Labels, gigantul din industria divertismentului sud-coreean aflat în spatele BTS. Într-o declarație transmisă în aceeași zi, directorul executiv al Recording Academy, Harvey Mason Jr., a afirmat: „indiferent de intenția și dorința noastră de a fi și mai incluzivi, există unii artiști din acest spațiu care simt că această categorie nu reprezintă muzica la care lucrează atât de mult în modul în care își doresc”.

Mason a sugerat, de asemenea, o reevaluare a acestei categorii, angajându-se să țină pasul cu nevoile comunității muzicale și să „asigure că muzicienii pe care intenționăm să îi omagiem se simt cu adevărat văzuți și auziți prin acțiunile noastre”.

„Este puterea BTS, mai degrabă decât puterea K-Pop-ului”, a declarat sub protecția anonimatului un executiv al unei companii de producție și distribuție de discuri din Coreea de Sud. „O nominalizare sau o victorie la Grammy rămâne o oportunitate uriașă pentru majoritatea artiștilor K-Pop. Nu există practic un alt artist în afară de BTS care să poată contesta modul în care Premiile Grammy au clasificat această categorie și să refuze complet să participe.”

Refuzul nu a costat mai nimic grupul BTS, a adăugat executivul, iar asta a fost esențial. „Nu aș spune că Premiile Grammy s-au predat în fața BTS”, a explicat acesta. „Ceea ce s-a revelat este o relație inversată, una în care Premiile Grammy au nevoie de un artist ca BTS, care dispune de o bază masivă de fani.”

Timpul este de partea celor de la BTS

Choi Jung Kiu, consultant și autor al cărții „Almost Everything You Need to Know About K-Pop”, a declarat că Recording Academy a folosit mult timp ceea ce el numește „ghetoizare” pentru a proteja piața occidentală de masă, în timp ce BTS a ajuns în vârf fără a trece prin paznicii acesteia. „Această schimbare de atitudine din partea Premiilor Grammy nu ar trebui privită doar ca o extindere a influenței generale a artiștilor asiatici, ci mai degrabă ca un rezultat direct generat de statutul de neînlocuit al BTS ca o proprietate intelectuală globală unică”, a declarat Choi.

„O categorie de «Pop Asiatic» fără BTS este destinată să scoată la iveală limitări fatale atât în ceea ce privește prestigiul ceremoniei, cât și impactul său comercial.”

Criticul cultural Kim Sung Soo a interpretat, de asemenea, reacția Academiei drept o măsură a influenței grupului. „BTS a ridicat problema având o înțelegere clară a condițiilor și tocmai de aceea mesajul lor a avut ecou, iar Premiile Grammy au răspuns”, a declarat el. „Vocea lor are acum mult mai multă greutate.”

Categoria în sine funcționează ca o barieră, a adăugat Kim, împiedicând muzica asiatică să fie testată în cadrul pieței pop globale de masă. El a adăugat că publicul nu mai depinde de turnee așa cum se întâmpla în anii 1980 și 1990. „Nu mai există ziduri acum, când poți asculta muzică prin streaming imediat. Pentru Premiile Grammy, a ridica propriile bariere și a administra muzica în funcție de regiune este ceva anacronic.”

Criticul cultural Jung Duk Hyun a subliniat un punct de vedere similar, amintind de colaborările dintre BTS și Coldplay, precum și dintre Rosé (membră a trupei BLACKPINK) și Bruno Mars.

„K-Pop-ul se află deja în stadiul în care intră pe piața mainstream și colaborează în interiorul ei, așa că, dacă le separi pe cele două, mai este acela pop asiatic sau pur și simplu pop?”, a declarat Jung pentru o publicație locală. Galele de premii care nu reflectă ceea ce își dorește cu adevărat publicul, a spus el, „devin muzee”.

Semnale de revizuire?

Puțini se așteaptă la schimbări înainte de ziua de vineri, când se încheie înscrierile pentru cea de-a 69-a ediție a Premiilor Grammy. Criticul muzical Lim Hee Yun a declarat pentru o publicație locală că înscrierile și recomandările sunt deja finalizate în mare măsură și că modificarea regulilor cu doar câteva zile înainte de termenul limită nu ar avea sens. Executivul din industrie a fost de acord, afirmând că orice schimbare în această etapă ar fi incorectă față de cei care s-au înscris deja. Cea mai dificilă poziție le va reveni celor care vor câștiga pentru prima dată acest nou premiu, a adăugat acesta.

„Oricine îl va primi, eticheta unui artist care a primit premiul refuzat de BTS îl va urmări”, a spus executivul. „Este o ironie că un premiu creat pentru a crește vizibilitatea artiștilor asiatici ar putea ajunge să devalorizeze realizarea altui artist.”

Mason a apărat categoria, definind-o ca pe un efort de a „celebra profunzimea, diversitatea și creșterea extraordinară a artei pop provenite din Asia”, subliniind că artiștii care se înscriu la această categorie rămân eligibili și pentru categoriile generale. Recording Academy a refuzat să ofere comentarii suplimentare când a fost contactată de The Korea Times.

Pentru executivul din industrie, problema este mai profundă decât eligibilitatea.

„Înainte de toate, nu există un gen muzical numit asiatic. Aceasta nu este bucătărie locală”, a concluzionat acesta. „Ceea ce rămâne în urmă nu este cererea de a concura la categoriile pop generale, ci întrebarea dacă muzica poate fi divizată în vreun fel după criteriul geografic.”

Sursa: koreatimes.com